Escaparates con mensaje (brainstorming)

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Comercio de Ávila

Vivimos, nos guste o no, en una ciudad en la que solemos agradecer que nos den las cosas cuanto más mascaditas mejor. Creo que a todo el mundo nos complace el encontrarlo todo fácil y si otro puede hacernos las cosas y además que nos salga barato, pues mejor. Quizá sea por esa razón por lo que la iniciativa de promover una web sobre comercio en Ávila no haya prosperado. En el año 2011 se pone en marcha la página www.comerciodeavila.es y, como casi todas las acciones que se hacen online en nuestra ciudad, parece haber sido un completo fracaso. La idea era la de poner en funcionamiento una herramienta para facilitarle a los comerciantes locales su presencia en la red, aprovechar así para dar imagen de unidad y juntar todas las posibilidades comerciales locales en una sola web. No pintaba nada mal, la verdad, la idea era buena. El problema es que la página se sube a “la nube” y se contacta con los comerciantes para decirles que, si quieren, ahí está y claro, la mayoría de la gente… pasa del tema.

De ahí mi comentario inicial, las cosas facilitas y mascaditas. Quizá, no lo sé, lo suyo hubiera sido poner a un par de personas a patear comercios, recopilar la información de cada uno de ellos y actualizar los datos en la web, explicando claramente a cada responsable que se trata de una herramienta municipal y completamente gratuita que el Ayuntamiento pone a disposición de cada uno de ellos para que tengan un pequeño espacio en internet y puedan promocionar su comercio. Importante lo de gratuita. De esta forma se conseguiría dinamizar bastante la web y no ver repetido el logo de “Ávila Comercial” 20 veces por página. No digo una gestión integral por parte del Ayuntamiento, ojo, digo los datos más básicos y un logo o foto del comercio dejándole claro a cada comerciante que después tendría que ser él quien continúe dinamizando su espacio pero, al menos, ayudar a arrancar y conseguir que, al menos, se interesen por la herramienta.

Lejos de publicitar esta web gratuita para el “anunciante” y de procurar potenciarla de alguna manera intentando darle una vuelta de tuerca y animando a su uso, el Ayuntmiento, una vez más, apuesta por enterrar él solito sus inversiones, por pequeñas que sean, y apoyar públicamente y de manera explícita propuestas privadas. Nada en contra de que se apoyen este tipo de propuestas pero siempre y cuando no sea una forma de tirar piedras contra su propio tejado. Me refiero con esto a www.avilavende.com, soporte publicitario para comercio local. Un directorio de empresas que, previo pago, pueden aparecer en esta web y promocionar sus artículos, descuentos y promociones. Se presentó a principios de este año 2013 y en la rueda de prensa estaban presentes los responsables de la web y la Concejal de Comercio Carmen Jiménez. Claro, esto es otra cosa. Estos chicos sí vienen a mi tienda y se ocupan de casi todo, yo no tengo que hacer nada y es mucho más fácil… Sí, señor… Pero cuesta pasta y creo que últimamente no estamos para tirarlo…

Cierto es que la colaboración del Ayuntamiento en este poyecto es mínima. “Apoyo moral”, según Carmen Jiménez (palabras textuales). Aún así, apoyan una iniciativa privada y dirán que siempre es bueno estar al lado del joven emprendedor local. ¿Siempre? ¿Aunque sea a costa de echarnos tierra encima y matar los productos que se pagan con el dinero de todos? Ojo, no me quiero equivocar… Puede ser que la web de Comercio de Ávila haya sido un regalo de alguien, como aquel anuncio del Diario de Ávila, quién sabe, y como no nos cuesta dinero no lo valoramos y dejamos que poco a poco agonice pensando que no merece la pena luchar por algo que murió al muy poquito de nacer. Igual, creo yo, se trata de preguntarse por qué murió y mirar a ver si solo está en coma y se puede recuperar.

¿Recodáis a Pedrolo? Era una mascota que se presentaba para que fuera la imagen de la ciudad. El propio Alcalde hacía los honores en el Lienzo Norte y presentaba el producto a bombo y platillo para, unos días más tarde, tener que dejar claro mediante nota de prensa que el Ayuntamiento colaboraba pero nada más. Nuestra entrada sobre el tema terminaba con una actualización: ACTUALIZACIÓN 29/9/2011: Según informa la Cadena SER, el Ayuntamiento de Ávila ha emitido un comunicado para aclarar que Pedrolo no es la mascota oficial de la ciudad. Se trata, según indica el comunicado, de una iniciativa privada de la empresa “Eñe Creativos”. Aunque nos quitamos un peso de encima, ahora la pregunta es ¿por qué el Ayuntamiento amplifica con una rueda de prensa una iniciativa privada? ¿Va el Alcalde a dar una rueda de prensa con cada iniciativa privada que nazca en la ciudad? ¿Estaría dispuesto a una rueda de prensa para promocionar este blog?

En esta ocasión ya tenemos claro el papel del Ayuntamiento en todo esto, publicitar y dar a conocer la web para generar más confianza en los comerciantes, o intentarlo, y que se animen a dejar unos cuartos en la caja de la empresa, pero nosotros seguimos haciéndonos algunas de aquellas preguntas:
¿Va el Alcalde (o algún concejal, añado) a dar una rueda de prensa con cada iniciativa privada que nazca en la ciudad? De momento parece que sí.
Pero lo más importante quizá sea… ¿Estarían dispuestos a una rueda de prensa para promocionar este blog?
¿Sí?
¿Cuándo quedamos?

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Pedrolo

Ayer fue uno de esos días que amanecen grises aunque brille el sol. Les pongo en contexto: los lunes no trabajo, así que para mi, los martes son los nuevos lunes. Te levantas de mala gana, el café está amargo por mucho azúcar que le eches, el lugar de trabajo parece más lejano que la semana anterior, el reloj avanza mucho más lento que cuando estabas en casa, etc. Resumiendo: un día de mierda.

 Por fortuna, cuando más gris estaba el cielo, cuando más larga parecía la jornada, apareció el Alcalde y me alegró el día. Solo por días como el de ayer estoy dispuesto a votarle si consigue engatusar a su partido para que le envien al Congreso. Miguel Ángel, I Love You! ¿Y qué hizo el primero entre los abulenses? Presentarnos a la nueva mascota de la ciudad (tachán, tachán): PEDROLO!!!

No, no voy a adjuntar la imagen. Esto es un sitio serio.

Hay que ser justos y compartir los méritos, al alcalde lo que es del alcalde y a Dios lo que es de Dios. El Alcalde presentó a Pedrolo y Cope Ávila  lo compartió con el mundo a través de Twitter. La imagen se difundió rápidamente entre la pequeña comunidad de tuiteros abulenses, nos reímos un rato e incluso vimos nacer el perfil de Pedrolo que aspira a convertirse en la versión local de Masaenfurecida. Si los tuiteros abulenses no cupiésemos en dos autobuses de Avilabus, Pedrolo habría sido TT durante la mañana de ayer.

 Mi profesora en Bachillerato de Historia del Arte siempre me decía que había que respetar todas las expresiones artísticas. Puedes decir que una obra te gusta, o que no te gusta, pero no puedes calificarla de buena o mala porque todas tienen, aunque seas incapaz de verlo, algún mérito. Yo siempre fui un buen alumno, así que voy a hacer caso a mi profesora y simplemente diré que Pedrolo no me gusta. Y no me gusta por muchas razones.

 La primera de ellas es que esto de las mascotas me parece, hablando mal y pronto, una tontá. En España guardamos un buen recuerdo de Cobi, de Curro, incluso de Naranjito, pero tiene más que ver con alguna clase de síndrome de Estocolmo artístico que con nuestro gusto y conocimiento de diseño gráfico. Si eliminamos a esas tres mascotas y a la Giraldilla del Mundial de Atletismo de Sevilla, famosa por sus tendencias batasunas ¿son capaces de recordar el nombre de alguna otra mascota? Incluso de grandes eventos ¿Tuvieron mascota las últimas olimpiadas? Ya les digo que sí. ¿Y las anteriores? También. Y no, ninguna de ellas fue Muellín.

 Según Gerardo de la Fuente, creador de la nueva imagen, Pedrolo es “simpático y dinámico” y está inspirado en el carácter de los abulenses. Evidentemente Gerardo ha visitado poco la ciudad y desde luego no ha intentado comprar nada en sus comercios. Por si esto fuera poco, su objetivo es que los abulenses nos identifiquemos con Pedrolo. Gracias, pero no creo que mi psicólogo llegue mal a final de mes. Si ustedes quieren darle una oportunidad, les recomiendo encarecidamente que visiten su web. Se les quitarán las ganas. (AVISO: La web es peligrosa para la salud)

 Y ahora en serio ¿Qué aporta Pedrolo a la ciudad? No cuadra con nuestro modelo de negocio turístico, o al menos con el modelo de negocio que normalmente vende nuestro ayuntamiento. ¿Se imaginan a Pedrolo animando a los jubilados que esperan a la puerta de la Iglesia de la Santa? Si al menos le hubiesen puesto un halo de santidad podríamos haberle añadido al santoral abulense, San Pedrolo, e incluirle como atracción en el “floreciente” turismo religioso de rosario y bocadillo. Quizá el objetivo sea rejuvenecer la imagen de la ciudad. ¿Se imaginan a todos los jubilados disfrazados de Pedrolo dando paseos por el Grande o sentados en la estación de tren? Encantadores ¿Y a cuatro Pedrolos haciendo botellón en San Vicente? No me digan que no se les encoge el escroto de emoción.

 Porque esta es otra: el Ayuntamiento amenaza con disfrazar a alguien de Pedrolo y ponerle a dar vueltas por el centro de la ciudad. Estoy viendo la tormenta de ideas en el Ayuntamiento (ellos lo llamarán brainstorming). Ante la evidente despoblación del casco antiguo, nos dejamos de tonterías, ni ARI, ni hostias. Lo convertimos en un parque temático del medievo donde los abulenses sean extras sin remuneración y nos sacamos de la manga a nuestro propio Mickey Mouse. Disney tiene que estar descongelándose de la envidia.

 Seamos positivos, si el Ayuntamiento cumple su amenaza, alguien tendrá un sueldo gracias a Pedrolo. Además, si el traje es mullidito, quizá podamos tirarle piedras sin hacer daño al pobre muchacho o muchacha. Y quizá podamos vender algunas chapas con su cara y no nos salga muy cara la nueva ocurrencia del Ayuntamiento. Aunque tengo que añadir una cosa al respecto. Esto de vender artilugios con la faz de Pedrolo (chapas, camisetas, pines, preservativos, bragafajas, etc.) me sorprende teniendo en cuenta que hace muy poco el PP rechazó una enmienda de IU a las ordenanzas municipales de 2012 que proponía cobrar por el uso comercial del escudo de la ciudad. ¿Pedrolo sí, el escudo de la ciudad no? Puestos a explotar la imagen de la ciudad para sacar unos euros, si hay que elegir entre Pedrolo y el escudo, prefiero que cobren por usar el escudo y que guarden a Pedrolo en un cajón con Poochie, Izzi y otras desgracias por fortuna olvidadas

 PS.- Si Cobi era un perro aplastado por un coche ¿Pedrolo es un cubo de la muralla aplastado por un maquina excavadora? ¿Cobi es la mascota de Pedrolo? ¿O es Pedrolo uno de esos amigos de Cobi que participaron en las Paraolimpiadas de Barcelona? ¿Se avecina una serie de animación protagonizada por Pedrolo? ¿Qué hemos hecho para merecer esto?

ACTUALIZACIÓN 29/9/2011: Según informa la Cadena SER, el Ayuntamiento de Ávila ha emitido un comunicado para aclarar que Pedrolo no es la mascota oficial de la ciudad. Se trata, según indica el comunicado, de una iniciativa privada de la empresa “Eñe Creativos”. Aunque nos quitamos un peso de encima, ahora la pregunta es ¿por qué el Ayuntamiento amplifica con una rueda de prensa una iniciativa privada? ¿Va el Alcalde a dar una rueda de prensa con cada iniciativa privada que nazca en la ciudad? ¿Estaría dispuesto a una rueda de prensa para promocionar este blog?

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